报道援引一位前京东人士信息称,京东最初布局外卖业务的规划,是由京东旗下的达达负责配送,通过京东即时零售相关业务线承接品牌(小时达、京东到家)。“后来因为整个业务流还没有完全准备好,加上即时零售端围绕3C大品牌、日百头部连锁店的争夺愈发激烈,所以这个小范围实验搁置了。这个项目当时也是归属于即时零售整个大板块里面的。”
虎嗅报道内容提到,美团的业务团队早在2024年初就意识到京东即将大力杀入外卖市场。当时京东相关人士已经开始与多个茶饮和咖啡品牌接洽,并有咖啡品牌拿着京东给出的合作条款找美团“坐地谈价”。在一些外卖订单中,京东目前拿出了20元/单的平台补贴力度,这甚至超过了抖音在2023年攻入到店业务时的投入力度。
有知情人士还向媒体透露,京东内部已经有一些涉及到“外卖与618联动”的规划,如果这些计划成真,那么京东整体的战略盘则更为清晰:它试图以外卖当作一个新的流量入口,去完成给核心基本盘业务拉新、拉高消费频次的用户转化。
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